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如何成為優(yōu)秀的服飾品牌創(chuàng)意人員？
作者：洪永樂(lè) 時(shí)間：2009-9-25 字體：[大] [中] [小]
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最美的情書(shū)不是用筆敘寫(xiě)，而是用眼神傾情灌注。
最偉大的推銷(xiāo)員不是巧舌如簧，而是一針見(jiàn)血洞穿內(nèi)心。
最巨創(chuàng)意的廣告不在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，而在長(zhǎng)存于人們的口碑里。
我們是一群殺手，一群賞金獵人。
沒(méi)有多余的花招架勢(shì)，沒(méi)有華麗的槍林彈雨。
我們以客戶的任務(wù)為己命，以達(dá)成目標(biāo)為核心。
極簡(jiǎn)招式，極佳結(jié)果。
創(chuàng)作的基點(diǎn)
曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，做不成藝術(shù)家的都跑去做設(shè)計(jì)，做不成作家的都跑去做文案，藉由此因，廣告業(yè)在外人看來(lái)變成極理想主義的地方。其實(shí)不然，作為一名實(shí)實(shí)在在合理合格的廣告創(chuàng)作人員，他的實(shí)質(zhì)是推銷(xiāo)員的化身，商品的形象顧問(wèn)。這里就牽涉到一點(diǎn)很核心的要素，不是以自我為核心，而是以市場(chǎng)為導(dǎo)向。從策略層面下至創(chuàng)意層面，必須始終牢牢抓住從消費(fèi)者角度觀摩所有創(chuàng)作過(guò)程中迸發(fā)集聚的想法，是不是從市場(chǎng)出發(fā)作為思考源點(diǎn)。如果這些不是直指市場(chǎng)的殺手利器，則充其量只是意淫自我精神世界的垃圾。怎樣做一個(gè)合格的創(chuàng)作人員，道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，牢牢抓住創(chuàng)作的目的是什么？賣(mài)產(chǎn)品。對(duì)誰(shuí)賣(mài)？消費(fèi)者。如此每次開(kāi)動(dòng)大腦，下筆動(dòng)手時(shí)先想想這兩個(gè)問(wèn)題，相信慢慢的即可變成一名出色的推銷(xiāo)員，而不是一個(gè)閉門(mén)造車(chē)的空想家。
創(chuàng)作的智慧
廣告并不是每日吟詩(shī)作賦，神游藝術(shù)。廣告是用感性的手法明修棧道，以極強(qiáng)的邏輯銷(xiāo)售技巧暗度陳倉(cāng)。最終達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)，形成銷(xiāo)售的目的。所以廣告人應(yīng)是具備人性的，但又是持有獸心的。應(yīng)摸著良心做好廣告，不欺詐不瞞騙。也應(yīng)以野獸之心撲向市場(chǎng)激烈廝殺，為了業(yè)績(jī)，為了銷(xiāo)售，而不是陶醉在自我的一點(diǎn)小自負(fù)里頭。所有的創(chuàng)意并不是天馬行空，一切思考發(fā)散的前提，應(yīng)以策略為導(dǎo)向。策略是韁，創(chuàng)意是馬。迷失了方向的指引，終究只是走進(jìn)死胡同，困頓難行。
創(chuàng)意的由來(lái)
創(chuàng)意并不是信手拈來(lái)更不是拍腦袋空想而來(lái)。創(chuàng)意的過(guò)程，實(shí)則是大腦對(duì)庫(kù)存知識(shí)快速的嫁接整合，反復(fù)比對(duì)形成可使用的概念的過(guò)程。從此點(diǎn)不難看出，一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，應(yīng)該是個(gè)大腦有一座很淵博的圖書(shū)館，并且有極強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的篩選辨析能力的人。想讓大腦擁有一座淵博的圖書(shū)館，就來(lái)源于幾十年如一日，對(duì)五花八門(mén)各種知識(shí)的累計(jì)囤積。而培養(yǎng)對(duì)數(shù)據(jù)的篩選辨析能力，除了先天擁有之外，后天的訓(xùn)練培養(yǎng)亦是必不可少，培養(yǎng)一種對(duì)日常周遭事物觀察剖析的習(xí)慣，加深自己對(duì)生活的感悟。只有讓自己感動(dòng)了生活，創(chuàng)作出來(lái)的創(chuàng)意才可以感動(dòng)消費(fèi)者。
創(chuàng)作的提升
對(duì)于一名從事時(shí)尚服飾品牌行業(yè)的創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)豎立自己極強(qiáng)的品牌觀，和對(duì)時(shí)尚的敏感度是十分必要的。對(duì)國(guó)際時(shí)尚品牌的走向洞察，對(duì)周遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的深入分析皆十分重要。只有如此，才可以準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)得出下一步的發(fā)展趨勢(shì)，更精確的找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)區(qū)隔點(diǎn)。落實(shí)到實(shí)處，應(yīng)從日常生活做起。培養(yǎng)自己定期逛街的習(xí)慣，這樣可以更加親近這個(gè)市場(chǎng)，親近你的目標(biāo)受眾。每一次的逛街，都是一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，通過(guò)人來(lái)人往的人群，你可以嗅覺(jué)到他們的著裝習(xí)慣，購(gòu)買(mǎi)行為等等。通過(guò)這樣的生活習(xí)慣，慢慢培養(yǎng)起對(duì)生活的敏銳感知度，以此激發(fā)創(chuàng)作。
創(chuàng)作的夢(mèng)想
時(shí)尚來(lái)去匆匆，唯有風(fēng)格永存。廣告創(chuàng)作人員只有日復(fù)一日不費(fèi)余力的對(duì)品牌的核心不斷雕琢鍛造，才可以打造出永恒的經(jīng)典品牌來(lái)。這是一個(gè)時(shí)代的夢(mèng)想，也是一個(gè)小人物的夢(mèng)想。相信自己，明天的太陽(yáng)依舊燦爛。
洪永樂(lè)：知名院校視覺(jué)設(shè)計(jì)畢業(yè)。任職廈門(mén)本土專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)品牌策劃師。服務(wù)過(guò)七匹狼，卡賓，與狼共舞，黑眼睛，鴻星爾克等知名服飾品牌。長(zhǎng)期專(zhuān)注于品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣，擅長(zhǎng)品牌傳播推廣的策略思考與執(zhí)行，多年設(shè)計(jì)文案策劃的工作磨練亦使自身能力及思維結(jié)構(gòu)更為全面。聯(lián)系方式： 手機(jī)-15859220980 QQ-115941175