當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容
如何成為優(yōu)秀的服飾品牌創(chuàng)意人員？
作者：洪永樂 時間：2009-9-25 字體：[大] [中] [小]
-
最美的情書不是用筆敘寫，而是用眼神傾情灌注。
最偉大的推銷員不是巧舌如簧，而是一針見血洞穿內(nèi)心。
最巨創(chuàng)意的廣告不在領(lǐng)獎臺上，而在長存于人們的口碑里。
我們是一群殺手，一群賞金獵人。
沒有多余的花招架勢，沒有華麗的槍林彈雨。
我們以客戶的任務(wù)為己命，以達成目標為核心。
極簡招式，極佳結(jié)果。
創(chuàng)作的基點
曾經(jīng)有人說過，做不成藝術(shù)家的都跑去做設(shè)計，做不成作家的都跑去做文案，藉由此因，廣告業(yè)在外人看來變成極理想主義的地方。其實不然，作為一名實實在在合理合格的廣告創(chuàng)作人員，他的實質(zhì)是推銷員的化身，商品的形象顧問。這里就牽涉到一點很核心的要素，不是以自我為核心，而是以市場為導向。從策略層面下至創(chuàng)意層面，必須始終牢牢抓住從消費者角度觀摩所有創(chuàng)作過程中迸發(fā)集聚的想法，是不是從市場出發(fā)作為思考源點。如果這些不是直指市場的殺手利器，則充其量只是意淫自我精神世界的垃圾。怎樣做一個合格的創(chuàng)作人員，道理其實很簡單，牢牢抓住創(chuàng)作的目的是什么？賣產(chǎn)品。對誰賣？消費者。如此每次開動大腦，下筆動手時先想想這兩個問題，相信慢慢的即可變成一名出色的推銷員，而不是一個閉門造車的空想家。
創(chuàng)作的智慧
廣告并不是每日吟詩作賦，神游藝術(shù)。廣告是用感性的手法明修棧道，以極強的邏輯銷售技巧暗度陳倉。最終達到占領(lǐng)市場，形成銷售的目的。所以廣告人應(yīng)是具備人性的，但又是持有獸心的。應(yīng)摸著良心做好廣告，不欺詐不瞞騙。也應(yīng)以野獸之心撲向市場激烈廝殺，為了業(yè)績，為了銷售，而不是陶醉在自我的一點小自負里頭。所有的創(chuàng)意并不是天馬行空，一切思考發(fā)散的前提，應(yīng)以策略為導向。策略是韁，創(chuàng)意是馬。迷失了方向的指引，終究只是走進死胡同，困頓難行。
創(chuàng)意的由來
創(chuàng)意并不是信手拈來更不是拍腦袋空想而來。創(chuàng)意的過程，實則是大腦對庫存知識快速的嫁接整合，反復比對形成可使用的概念的過程。從此點不難看出，一個優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，應(yīng)該是個大腦有一座很淵博的圖書館，并且有極強對數(shù)據(jù)的篩選辨析能力的人。想讓大腦擁有一座淵博的圖書館，就來源于幾十年如一日，對五花八門各種知識的累計囤積。而培養(yǎng)對數(shù)據(jù)的篩選辨析能力，除了先天擁有之外，后天的訓練培養(yǎng)亦是必不可少，培養(yǎng)一種對日常周遭事物觀察剖析的習慣，加深自己對生活的感悟。只有讓自己感動了生活，創(chuàng)作出來的創(chuàng)意才可以感動消費者。
創(chuàng)作的提升
對于一名從事時尚服飾品牌行業(yè)的創(chuàng)作人員來說，培養(yǎng)豎立自己極強的品牌觀，和對時尚的敏感度是十分必要的。對國際時尚品牌的走向洞察，對周遭競爭對手品牌的深入分析皆十分重要。只有如此，才可以準確的預(yù)測得出下一步的發(fā)展趨勢，更精確的找到與競爭對手的市場區(qū)隔點。落實到實處，應(yīng)從日常生活做起。培養(yǎng)自己定期逛街的習慣，這樣可以更加親近這個市場，親近你的目標受眾。每一次的逛街，都是一場時裝發(fā)布會，通過人來人往的人群，你可以嗅覺到他們的著裝習慣，購買行為等等。通過這樣的生活習慣，慢慢培養(yǎng)起對生活的敏銳感知度，以此激發(fā)創(chuàng)作。
創(chuàng)作的夢想
時尚來去匆匆，唯有風格永存。廣告創(chuàng)作人員只有日復一日不費余力的對品牌的核心不斷雕琢鍛造，才可以打造出永恒的經(jīng)典品牌來。這是一個時代的夢想，也是一個小人物的夢想。相信自己，明天的太陽依舊燦爛。
洪永樂：知名院校視覺設(shè)計畢業(yè)。任職廈門本土專業(yè)品牌顧問機構(gòu)品牌策劃師。服務(wù)過七匹狼，卡賓，與狼共舞，黑眼睛，鴻星爾克等知名服飾品牌。長期專注于品牌營銷傳播推廣，擅長品牌傳播推廣的策略思考與執(zhí)行，多年設(shè)計文案策劃的工作磨練亦使自身能力及思維結(jié)構(gòu)更為全面。聯(lián)系方式： 手機-15859220980 QQ-115941175